SearchGPT. El cambio de paradigma que viene sobre la forma buscar en Internet.
¡Vete preparando!
Imagino que a estas alturas ya habrás leído 100 veces que OpenAI ha anunciado el lanzamiento de un buscador basado en IA que se llama SearchGPT. De hecho, te puedes apuntar a la lista de espera para probarlo aquí
Pero ¿Te has parado a pensar que impacto va a tener? Desde luego no va a ser pequeño y promete un futuro apasionante, con muchos cambios por venir en las estrategias de marketing digital de empresas, sea cual sea su naturaleza.
Desde que Google empezó a dominar el mercado, no ha habido ninguna amenaza ni medio seria de hacerle sombra. Sus capacidades estaban tan por encima de los demás, que finalmente se imponía su sistema sobre todos los que lo intentaban.
Pero la llegada de la inteligencia artificial, que lo está cambiando todo, si que parece que puede amenazar seriamente el liderazgo de Google. O al menos la manera en la que funciona, que es lo que de verdad nos afecta.
Es un hecho que ya preguntamos menos cosas a Google y se las preguntamos directamente a ChatGPT, porque sabemos que es más directo y no nos introduce “ruido publicitario” entre los resultados.
¿Qué va a pasar si la AI sustituye al modelo de búsqueda actual, eliminando la tan odiada pero necesaria publicidad?
Aún está todo por descubrirse, pero vamos a hacer algunas hipótesis; porque cuanto antes entendamos lo que puede implicar este cambio, mejor preparados estaremos para afrontarlo.
Potenciales características de SearchGPT
1. Modelo de negocio sin publicidad
SearchGPT tiene un modelo freemium: gratis hasta cierto nivel y luego cobra a los usuarios por sus servicios, eliminando por tanto la necesidad de anuncios. Esto proporcionará una experiencia de búsqueda limpia y enfocada en la relevancia y precisión de los resultados. Los usuarios lo adoraremos.
2. Uso avanzado de la Inteligencia Artificial
El buscador utiliza sus algoritmos de aprendizaje profundo para ofrecer resultados personalizados y altamente relevantes, optimizando la experiencia del usuario. El algoritmo de Google perderá relevancia frente a esta nueva alternativa
Posible impacto en la industria publicitaria
1. Reducción del Inventario Publicitario
La migración del tráfico de Google a un motor de búsqueda sin publicidad reduciría la cantidad de inventario publicitario disponible, obligando a los anunciantes a buscar otros canales. Buena noticia para los grandes medios y las redes sociales. Y mala para los pequeños creadores que depende en gran medida de Google para conseguir el tráfico que les proporciona sus ingresos
2. Variación de los modelos de distribución de la inversión publicitaria
Actualmente existen miles de redes publicitarias con sistemas tecnológicos muy avanzados para distribuior los presupuestos en incontables websites cuyo tráfico va a cambiar de una forma o de otra. Tendrán que adaptarse rápidamente al nuevo ecosistema que se va a generar
La gran pregunta que surge es, ¿Cómo conseguir tráfico en SearchGPT? Esta será la tercera pregunta más importante a nivel mundial, después de cual es fórmula de la Coca Cola y como funciona el algoritmo de Google
Posible impacto en la creación de contenido
1. Enfoque en la calidad del contenido
La IA de SearchGPT priorizará contenido original y de buena calidad. Los creadores de contenido para cualquier tipo de web, (Corporativos, eCommerce, blogs, …) deberán enfocarse en producir artículos de alto valor para aparecer de forma preferente entre los resultados de SearchGPT
2. Relación directa con la audiencia
La reducción del tráfico y por tanto de los ingresos por publicidad obligará a los creadores a establecer y mantener una conexión más directa con su audiencia. El modelo de suscripción tomará fuerza de nuevo y la fidelización del lector será crucial.
3. Diversificación de Canales
Los creadores deben diversificar sus fuentes de tráfico, utilizando redes sociales, newsletters y colaboraciones con otras webs para llegar a nuevas audiencias.
Impacto en las empresas
1. Reducción del tráfico orgánico
Las empresas podrían experimentar una disminución significativa en su visibilidad y tráfico web. Adaptarse a SearchGPT se vuelve imprescindible para mantener su presencia online. Cuanto más dependan del tráfico de Google, más impacto tendrán.
2. Cambio en estrategias de marketing
Las empresas deberán reajustar sus estrategias de marketing digital, enfocándose en la calidad del contenido y en nuevas estrategias de SEO adaptadas a SearchGPT. Todavía 100% por descubrir.
3. Dependencia de plataformas alternativas
Para compensar la potencial pérdida de tráfico, las empresas tendrán que explorar y optimizar su presencia en otras plataformas como las redes sociales, por ejemplo.
4. Incremento en Costos de Adquisición
La reducción de inventario disponible llevará inicialmente un aumento del coste de adquisición de clientes. Cobrarán mayor importancia las técnicas de marketing directo y las estrategias de fidelización.
Me imagino ahora mismo todos los Comités de Dirección de todas las empresas que dependen en gran medida de la publicidad de Google planteándose éstas y otras muchas hipótesis para readaptar su modelo de negocio.
Desde luego, lo que si va a traer seguro SearchGPT es competencia al dominio de Google, lo cual es una buenísima noticia. Y, además, seguramente no será el único, ya que otras compañías entrarán en este terreno de juego, incluyendo Google con Gemini. Creo que se verá obligada a hacerlo para poder competir con la nueva propuesta de valor de OpenAI.
Vamos a vivir a corto plazo un nuevo y apasionante reto en el mundo empresarial ¿No te parece?
SearchGPT. The coming paradigm shift in the way we search the Internet. Get ready!
I imagine that by now, you've read 100 times that OpenAI has announced the launch of an AI-based search engine called SearchGPT. In fact, you can sign up for the waiting list to try it out here.
But have you ever stopped to think what impact it's going to have? It's certainly not going to be small and promises an exciting future, with many changes to come in the digital marketing strategies of all companies.
Since Google began to dominate the market, there has been no threat or serious means of overshadowing it. Its capabilities were so far ahead of the rest that it eventually imposed its system over all who tried.
But the advent of artificial intelligence, which is changing everything, does seem likely to seriously threaten Google's leadership. Or at least the way it works, which is what really affects us.
It is a fact that we already ask less things to Google and we ask them directly to ChatGPT, because we know it is more direct and does not introduce us “advertising noise” among the results.
What will happen if AI replaces the current search model, eliminating the much hated but necessary advertising?
It's all yet to be discovered, but let's make some hypotheses; because the sooner we understand what this change might entail, the better prepared we will be to deal with it.
Potential features of SearchGPT
1. Ad-free business model
SearchGPT has a freemium model: free up to a certain level and then charge users for its services, thus eliminating the need for ads. This will provide a clean search experience focused on relevance and accuracy of results. Users will love it.
2. Advanced use of Artificial Intelligence
The search engine uses its deep learning algorithms to deliver personalized and highly relevant results, optimizing the user experience. Google's algorithm will lose relevance in the face of this new alternative.
Potential impact on the advertising industry
1. Reduction of Ad Inventory
The migration of traffic from Google to an ad-free search engine would reduce the amount of advertising inventory available, forcing advertisers to look for other channels. Good news for big media and social networks. Bad news for small creators who rely heavily on Google for the traffic that provides their revenue.
2. If small content creators disappear, diversity may be reduced. Although Google has already taken care in recent years to reduce it with its strategies to direct traffic at their convenience.
The big question that arises is, how to get traffic on SearchGPT? This will be the third most important question worldwide, after what is the Coca Cola formula and how does Google's algorithm work?
Possible impact on content creation.
1. Focus on content quality.
SearchGPT AI will prioritize original and good quality content. Content creators for any type of website (Corporate, eCommerce, blogs, ...) should focus on producing high value articles to appear preferentially among SearchGPT results.
2. Direct relationship with the audience
The reduction of traffic and therefore of advertising revenues will force creators to establish and maintain a more direct connection with their audience. The subscription model will gain strength again and reader loyalty will be crucial.
3. Channel Diversification
Creators must diversify their traffic sources, using social networks, newsletters and collaborations with other websites to reach new audiences.
Impact on businesses
1. Reduction in organic traffic
Businesses could experience a significant decrease in visibility and web traffic. Adapting to SearchGPT becomes imperative to maintain their online presence. The more they rely on Google traffic, the more impact they will have.
2. Change in marketing strategies
Companies will have to readjust their digital marketing strategies, focusing on content quality and new SEO strategies adapted to SearchGPT. Still 100% to be discovered.
3. Dependence on alternative platforms
To compensate for the potential loss of traffic, companies will have to explore and optimize their presence on other platforms such as social networks, for example.
4. Increased Acquisition Costs
The reduction of available inventory will initially lead to an increase in the cost of customer acquisition. Direct marketing techniques and loyalty strategies will become more important.
I can imagine right now all the Management Committees of all the companies that rely heavily on Google advertising considering these and many other hypotheses to readapt their business model.
Of course, what SearchGPT will surely bring is competition to Google's domain, which is great news. And it will surely not be the only one, as other companies will enter the game, including Google with Gemini. I think it will be forced to do so in order to compete with OpenAI's new value proposition.
In the short term, we are going to experience a new and exciting challenge in the business world, don't you think?